李晨潮牌MLGB商标撤销，低俗争议背后真相？

一、事件舆情分析

近日，娱乐圈掀起波澜，歌手潘玮柏与主持人李晨的潮牌“MLGB”商标被撤销，引发网友热议。这一事件背后，究竟隐藏着怎样的真相？

据悉，上海俊客公司于2010年12月15日申请注册“MLGB”商标，2011年12月28日核准注册，核定使用在第25类服装、婚纱、鞋、帽、袜、领带、围巾、皮带、运动衫、婴儿全套衣商品上。然而，这一商标的注册之路却并不平坦。

3月4日，媒体报道了北京高院的审判结果，#李晨潘玮柏潮牌商标被评低俗#话题迅速发酵，舆情量迅速上升，于16时达到高峰。上海俊客公司不服原审判决，向北京高院提出上诉，请求撤销原判判决及被诉裁定。

“My Life is ”这一商标的初衷是美好的，但最终却因网民语言缩写习惯而遭遇了滑铁卢。2019年，商标评审委员会裁定该商标格调不高，曾引起业界沸腾。19年北京高院的终审判决为这场持续3年之久的MLGB商标案画上了最终的句号。

2015年10月9日，姚洪军向商标评审委员会提出注册商标无效宣告申请，理由是：该商标容易让人想到不文明用语，有害于社会主义道德风尚，具有不良影响。

二、支持与反对，少数与多数意见交锋

上海俊客公司不服商标评委会裁定，在法定期限内向北京知识产权法院提出行政诉讼。20年11月，北京知识产权法院维持商评委无效宣告裁定，驳回上海俊客公司诉讼请求。

潘玮柏潮牌被工商撤销商标。。主要理由是，争议商标容易让人想到不文明用语，作为商标使用有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响。

北京市高级人民法院终审裁定，驳回李晨旗下潮牌“MLGB”商标的上诉请求，维持原判，该商标因含义低俗被正式注销。法院认为，商标“MLGB”在网络语境中具有不雅含义，容易产生不良社会影响，违反《商标法》相关规定。这一裁决明确了商标注册的底线，强调商业标识不得违背公序良俗。案件也引发公众对品牌命名社会责任的思考，提醒企业在追求个性化的同时，需兼顾文化价值导向。

此次判决体现了法律对净化市场环境的坚定立场，为类似案件提供了明确司法指引。

三、“MLGB”商标案是Z世代的胜利

然而，近日，李晨的潮牌MLGB却因涉嫌使用低俗语言而陷入了争议。此次商标被宣告无效对李晨的品牌无疑是一次打击。

虽然潘玮柏李晨方表示MLGB是英文MY LIFE’S 的缩写，但英文这句话并没有流传很广，所以当乍一看到这个缩写的时候，很容易联想到不文明用语。

法院这样的终审判决意味着对‘MLGB’这一商标宣判了‘死刑’。宣布其商标无效，意味着该商标不仅不能再继续使用，今后也永远不能再进行注册，其在所有种类上的注册均将失效。

3月6日，#李晨潘玮柏潮牌商标被注销#、#李晨回应潮牌商标被注销#推动事件舆情发展。

据国家统计局数据，95后和05后人数达到2.64亿人，他们是互联网的原住民，被称为Z世代。他们的主要休闲时间都花费在互联网上，拥有属于他们的社交游戏，社交圈子。为了与上一代区别开来，形成身份认同感和社交圈，一套庞大的语言缩写体系在Z世代群体中盛行起来。“MLGB”在这些习惯用缩写的Z世代中，容易与不文明用语形成对应关系，且潮牌“MLGB”的目标群体中，95后和05占据主体，容易对他们造成影响。

北京高院认为：为了积极净化网络环境、引导青年一代树立积极向上的主流文化和价值观，制止以擦边球方式迎合三俗行为，发挥司法对主流文化意识传承和价值观引导的职责作用，应认定“MLGB”商标本身存在含义消极、格调不高的情形。

同时，上海俊客公司在申请争议商标的同时，还申请了“”等商标，其以媚俗的方式迎合不良文化倾向的意图比较明显，在实际使用过程中存在对争议商标的混淆使用。

四、小结

3月4日，媒体报道了北京高院的审判结果，#李晨潘玮柏潮牌商标被评低俗#话题发酵，舆情量迅速上升，于时到达高峰。

20年11月9日，商标评审委员会作出裁定，认为该商标在网络等社交平台上广泛使用，含义消极、格调不高，用作商标有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响。作出裁定：商标“MLGB”予以宣告无效。

这一事件引发了公众对商业品牌命名边界与社会责任的讨论，也反映出监管部门对文化市场规范管理的持续强化。该案例为文创产业品牌命名提供了重要警示。

对于李晨而言，此次商标撤销事件无疑是一次深刻的教训。在追求品牌个性化的同时，企业应更加注重文化价值导向，避免触碰法律和道德底线。

据百度搜索大数据显示，预计未来一段时间内，公众对品牌命名、商标注册等方面的关注度将持续升温。